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全新一代宝来告诉你:消费升级到底是啥意思?

归档日期:04-13       文本归类:能代市      文章编辑:爱尚语录

  时下,一阵名曰“消费升级”的风潮席卷汽车圈。从中国的整体汽车市场趋缓慢,到豪华品牌逆势上扬,最近两年关于“消费升级”的说法被不厌其烦的提到。所谓的汽车消费升级,究竟为何物?

  5月28日,以“活力跃动 新未来”为主题的一汽-大众华东基地建成投产暨全新一代宝来首发亮相仪式在青岛举行。这款基于MQB平台打造的全新换代车型,一直是行业重点关注的热门车型。

  神车换代,对它任何的前景分析、预判都显得无味。相比预测它能卖的多好,倒不如好好研究它为啥能卖的好?要论神车的养成,紧靠产品、营销是不够的。在活动现场看到全新一代宝来,笔者就想,它不单只是一台车,它其实代表着当下的消费风向。

  之前,有业内人士分析认为,一汽大众车型的畅销,与我国汽车行业消费升级的趋势一致。针对这种说法,笔者是认同的,换句话说,一汽大众之所以盛产神车,是因为它具备成功消费品企业必须的两大要素,一是引爆主流,二是引领消费升级的趋势。

  要聊消费升级,首先要明确:消费升级的潜力应该爆发于体量庞大的主流市场,而不仅是常常提到豪华市场。

  作为众多初次购车消费者的首选,作为最贴近最广大购买力水平的产品,在中国乃至国际市场,A级车都一直以刚需的消费地位存在。就目前的行业趋势来看A级市场的消费升级已迫在眉睫。

  消费升级表现为德系、日系、美系轿车热销,而韩系、法系轿车下降明显,本土轿车市场份额已不足两成,且主要集中在低端市场。

  去年,A级车共销售753.66万辆,比上年同期下降6.93%。从表面上看整体形势较为艰难,但更深层的看,其实马太效应愈演愈烈。市场并未一边倒,而是呈现强者恒强。大众品牌不仅夺得A级车的冠军宝座,而且在销量前十的榜单中大众占了5席。

  这种趋势还在扩大。今年4月A级轿车销量同比增长8.1%,仍占据市场最大份额,占轿车份额的60.6%。在112款A级轿车中,月销量过万的仅21款车,其中大众品牌多达7款,占整体A级市场销量的24.1%。

  这也在一定程度上解释了,为啥去年一汽大众在没一款SUV都没有的情况下,还能买到140多万辆。

  在全新一代宝来亮相的活动现场,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨慕添现场表示,“相信以全新工厂、全新平台、全新设计打造而成的全新一代宝来,将重新定义高品质A级轿车的价值标准。”

  参加过大大小小的发布会,扬言要重新定义细分市场的车企,笔者见的实在太多,只当噱头听听便罢。而这次不同,就过往的经验看,它或许真有这本事。一汽大众之所以羡煞旁人,就是因为能依托产品、品牌力来引导消费。换句话说,它造什么车,消费者就买什么车。

  中国消费者购车对车身宽大有多偏爱,笔者在这里就不多废口舌。就从全新一代宝来的整车尺寸来看是绝对有诚意的,新车长4663mm,宽1815mm,高1462/1473mm,轴距达2688mm。除了看上去大,“实用空间”也大。基于MQB平台“短悬长轴”的设计,全新一代宝来实际内部乘坐空间是可以达到越级标准的。

  A级车竞争最激烈,外观设计个性化、时尚化,趋势明显。购车年龄层的变化,购车理念的成熟,刺激了个性化年轻化细分市场的需求。

  相比上一代,全新一代宝来整车造型风格更加多元融合。新车采用最新的家族式“X”型前脸,穿式前包围设计,大气沉稳而不显老气;车身姿态前低后高,采用贯穿式雕刻双腰线,呈现力量感和运动气质;而全新LED大灯、双侧镀铬排气尾管、与奥迪A4L 同款的超大天窗,还有车肩设计又能让我们在A级车中看到一份难得的豪华感。

  不得不说,从今年T-ROC的亮相,到今天的全新一代宝来,一汽大众对车型外观设计的追求确实是上了一个台阶。笔者也因此更加担心一汽大众的同门兄弟上汽大众。从它今年推出THARU来看,外观设计还是直接从途昂身上扒,这种拿来主义千年一面的脸,拿什么去和T-ROC竞争?

  A级市场是年轻人扎堆的地方,汽车配置举足轻重。得益于MQB平台高级别配置的下移,全新一代宝来拥有众多高端车的豪华配置,更智能、更科技、更好玩,是赢得年轻人的关键。

  动力方面,我们还没有得到全新一代确切搭载的动力系统。不过就上一代车型来说,动力搭配算是合理,分别提供1.6L、1.4T两款发动机,最大扭矩分别为155 / 3,800(N·m/rpm)、225 / 1,400-3,500(N·m/rpm)。要说,如果全新一代如果沿用原有的动力系统也没有问题,但如果能实现全系T动力,那么对消费者来说应该是更大的惊喜。

  可以明确的是,全新一代宝来将拥有高效节能的动力组合,燃油经济性再次得到了提高;另外在安全方面,全新一代宝来也搭载众多高端车型的安全装备,为行车安全带来保障。

  “焕然新生的全新一代宝来堪称拥有重生级的蜕变,新车集平台、外观、内饰、动力、空间、安全、科技,七大价值蜕变于一体,产品力得到全面升级,将给消费者带来全面的越级驾乘体验。”正如杨慕添所说,其实全新一代宝来,升级的产品,引领的是消费。

  目前,我们可以看到,合资品牌的A级车也已经进入了10万左右的价格区间。价格的拼杀,即是产能过剩市场的结果,也是消费升级的要求:消费升级不该只强调高价位、高定位,而是在在最有限的价格空间内,给消费者最优质的产品体验。只有既时尚、又有强大的动力和大空间的合资车型,才能守住市场,才能价格坚挺。

  4月11日,上汽大众T-Cross在杭州正式上市,新车分为1.4T和1.5L两款发动机,共计四款车型,其中1.5L自动风尚版12.79万…[详细]

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